O que fiz
Design de marca
UX/UI
Quando
Março 2024
Marca
Ecomove
Ecomove
Aplicativo de mobilidade e mobilização
Briefing
A missão da Ecomove é oferecer aos usuários uma alternativa eficiente, econômica e ambientalmente consciente para se locomover pelas cidades. O aplicativo foi desenvolvido com foco em inovação e experiência do usuário, permitindo que os usuários acumulem Move Points – moedas virtuais trocáveis por recompensas sustentáveis – ao participarem de iniciativas comunitárias.
Desafios
O desafio principal foi criar uma marca que não apenas transmitisse a proposta sustentável e acessível do serviço, mas também engajasse a comunidade e incentivasse a participação ativa dos usuários. A identidade visual precisava equilibrar o dinamismo das ruas com um apelo amigável e inclusivo, além de comunicar a ideia de mobilidade e colaboração.
Pesquisa
Para garantir que a identidade da Ecomove fosse eficaz e engajadora, foram analisadas marcas do setor de mobilidade urbana e iniciativas sustentáveis. A pesquisa identificou a necessidade de um apelo visual que equilibrasse modernidade e acessibilidade, conectando-se especialmente ao público jovem. Além disso, destacou a importância de reforçar o senso de pertencimento e comunidade, o que influenciou as decisões estratégicas no design da marca.
Elementos visuais
Os elementos gráficos refletem a mobilidade urbana e a mobilização social, combinando referências rústicas e geométricas inspiradas nas ruas e sinalizações com formas suaves e acolhedoras. O uso de cores vibrantes e linguagem acessível reforça a conexão com um público jovem, mantendo um tom convidativo para diferentes faixas etárias.
Conceito
A direção fotográfica destaca a relação entre indivíduos e a cidade, promovendo um senso de pertencimento e integração entre pessoas de diferentes idades, etnias e classes sociais. A marca busca ser um catalisador de mudança, inspirando a conexão entre o usuário, a comunidade e o ambiente urbano.
Recompensas sustentáveis
Os Move Points acumulados no aplicativo podem ser trocados por itens ecológicos e funcionais, disponíveis em pontos de troca distribuídos pela cidade. Todos os brindes foram selecionados para reforçar a missão da marca de promover a mobilidade consciente e o impacto ambiental positivo.
Entre os itens disponíveis, destacam-se:
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Capacetes ecológicos: produzidos a partir de fibras recicladas e biocompósitos, oferecem segurança sem comprometer a sustentabilidade. Esses capacetes são leves, resistentes e feitos com materiais reaproveitados da indústria madeireira.
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Lanternas solares portáteis: pequenas e eficientes, essas lanternas se recarregam automaticamente com a luz solar, garantindo iluminação sustentável para ciclistas e pedestres sem a necessidade de baterias descartáveis.
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Capas de chuva biodegradáveis: feitas com plástico à base de mandioca, essas capas são 100% compostáveis, reduzindo o impacto ambiental após o uso. Elas protegem os usuários em dias chuvosos sem gerar resíduos plásticos convencionais.
Resultado
O branding conseguiu traduzir sua missão em uma comunicação clara e envolvente. A marca se apresenta como uma força motriz para mudanças positivas, incentivando o engajamento e a participação em iniciativas sustentáveis. A combinação entre um design moderno, uma abordagem inclusiva e um programa de recompensas inovador fortaleceu a proposta do aplicativo e gerou uma identidade forte e reconhecível no cenário urbano.
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